Копи-паст по-всеволожски: ликероводочная компания “Ливиз” «содрала» чужую этикетку

Есть в современном маркетинге такое понятие — “бенчмаркинг”, или “бенчмаркетинг” — так сказать, завуалированная возможность копирования и плагиата. Некоторые компании пользуются наработками других — на деле выходит другая марка. Многие производители закрывают на это глаза.

Всеволожской ликероводочной компании “Ливиз” скрыться от пристальных взглядов конкурентов не удалось. Компания выпустила беленькую под маркой “Наша водка”. Приятная и опрятная шестигранная бутылочка радует глаза, да вот беда — повторяет дизайн другой — “Imperia”. Ее производит небезызвестная компания “Русский стандарт”. Ее дирекция методами “Ливиза”, мягко говоря, осталась недовольна. Как результат — жалоба в Федеральную антимонопольную службу.

— Комиссия признала действия “Ливиза” по введению в гражданский оборот водки «Наша Водка» в дизайне, копирующем оформление водки «Imperia», недобросовестной конкуренцией, — сообщили в пресс-службе ФАС.
Разливает “Ливиз” во Всеволожске. Как-то прокомментировать свой поступок сотрудники отказались.

По данным директора центра “ЦИФРРА” Вадима Дробиза, в прошлом году “Ливиз” выпустил 14 миллионов бутылок разной водки, из них — примерно половину берет на себя “Наша водка”. В среднем — цена на детище Всеволожской компании — около двухсот рублей, на “Imperia” — раз в пять больше.

В пресс-службе ФАС отмечают, что “Ливизу” вынесли предписание об устранении нарушений, на которые уходит около двух месяцев. Компания, конечно, может проигнорировать требования, только обойдется это им в пятьсот тысяч рублей.

Мнение специалиста

Вадим ДРОБИЗ, директор центра «ЦИФФРА»:
— Сейчас примеры грубого плагиата встречаются редко. Случай с “Ливизом” — единичный. Прибегают к таким мерам для того, чтобы привлечь потребителя. Здесь даже нет цели ввести покупателя в заблуждение. Сотрудники компаний берут, как правило, успешные проекты и дизайнерские решения конкурентов. Ясно, что человек смотрит и на название. Если бутылка дешевой водки оформляется в похожем стиле с водкой, которая стоит в пять раз дороже, конечно это привлекает людей. Это говорит, что разницы, якобы нет, а когда нет разницы, зачем платить больше? Однако, другой вопрос, что это наносит репутационный ущерб обиженной компании. Хотя многим это безразлично и на выходки с копированием конкурентов они закрывают глаза.

Справка
Бенчмаркинг – процесс, связанный с оцениванием и сопоставлением. Обычно за образец принимают «лучшую» продукцию и маркетинговый процесс, используемые прямыми конкурентами и фирмами, работающими в других подобных областях, чтобы фирма могла совершенствовать собственные продукты и методы работы.

Источник: http://www.kp.ru/