Ленобласть ждет туристов, но не готова к их приходу

Власти Ленобласти надеются, что падение рубля и, соответственно, удорожание зарубежного отдыха привлечет в регион дополнительный турпоток. Однако эксперты сомневаются, что он будет большим: ни инфраструктура, ни бизнес, ни сами чиновники к этому по-прежнему не готовы.

Ситуация с въездным туризмом в 47-м регионе в последние семь лет была довольно стабильная – турпоток практически не менялся, прирастая ежегодно на несколько процентных пунктов. При этом в областной бюджет отрасль приносит довольно неплохие деньги – порядка 700 млн рублей ежегодно. В конце 2014-го, когда рубль еще только начал свое пике, чиновники уже начали рассуждать о прекрасных перспективах: довести уже в 2015 году отчисления в казну до круглой суммы в 1 млрд рублей в год и ежегодно повышать ее на 10%.

Родные просторы

Падение рубля действительно оказало позитивное влияние на загрузку баз отдыха Ленинградской области. Курорты и пансионаты региона отмечают увеличение числа туристов по сравнению с прошлым годом.

Как рассказали в горнолыжном курорте «Игора» (Приозерский район), рост числа отдыхающих в январе 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил около 30%. В первую очередь это связано с курсом евро и доллара. Сегодня не все имеют возможность выехать для отдыха за границу, пояснили в «Игоре». Рост на 10% зафиксировали на базе отдыха «Окуневая» (Выборгский район). Там руководство решило не повышать цены на услуги, что также положительно повлияло на приток туристов.

На 50% выросла заполняемость базы отдыха «Солнечный берег» (Выборгский район). В отделе бронирования отметили, что помимо общей переориентации граждан на внутренний туризм свою роль сыграли и специальные бонусные программы для отдыхающих.

По данным специалистов ООО «Турбаза.ру» (компания оказывает услуги по бронированию туристических баз), в среднем спрос на отдых в Ленобласти вырос по сравнению с минувшим годом на 10%. Самыми популярными стали базы отдыха во Всеволожском и Приозерском районах. Повышенный интерес к Ленинградской области в частности и к внутреннему туризму в общем в компании связывают с резким скачком курса валют и нестабильностью на рынке внешнего туризма.

Эксперты портала «Ленобласть.ру» (проект туристической компании «Золотые купола») также отмечают увеличение количества запросов на отдых в Ленинградской области в 2015 году. В основном это заявки от жителей Петербурга, Ленобласти, Карелии.

Предположения, что россияне предпочтут отдыхать дома, а не за рубежом, появились в конце 2014 года. В итоге падение турпотока из России в январе 2015 года составило, по разным оценкам, 40–50%.

2015 год обещает дальнейшее снижение внешнего туризма. В первую очередь, в Финляндию, Эстонию и Швецию. По прогнозам Ассоциации туристических и ресторанных услуг MaRa, в Южной и Восточной Финляндии число российских туристов уменьшится на 15–20%. На 20–30% прогнозируют снижение числа туристов из России эстонские власти. По словам главного специалиста отдела торговой политики министерства экономики и коммуникаций Эстонии Мартти Калвика, количество россиян, приезжающих на отдых, сокращалось в течение второго полугодия 2014 года.

Инфраструктурный тупик

На первый взгляд, ситуация благоприятствует развитию внутреннего туризма. Однако декларировать намерения – еще не значит развивать туризм в регионе, и с этим в Ленинградской области до сих пор дела обстоят неблестяще. Программа развития отрасли, разработанная еще в 2009 году, больших успехов не принесла (это следует из незначительного роста турпотока), а новой пока и вовсе не существует.

Единственное внятное решение, принятое в прошлом году, – выделение средств на создание единого портала, представляющего собой базу данных со всеми возможными маршрутами для путешествий, а также с информацией обо всех местах отдыха в регионе. Создать его поручено фонду развития туризма.

Однако основная проблема 47-го региона – отсутствие необходимой инфраструктуры для организованного туризма. Понятно, что даже хорошо проинформированный турист вряд ли поедет туда, куда сложно добраться и негде переночевать. На территории Ленобласти насчитывается всего семь десятков объектов гостиничного типа, не считая частных гостевых домиков, что, конечно, крайне мало. Для сравнения: только в двух районах, номинально относящихся к Петербургу (Петродворцовом и Курортном), таких объектов около полусотни.

Такая ситуация потребителям, разумеется, невыгодна. «Дефицит предложения при росте спроса может спровоцировать непродуктивную ситуацию, когда у бизнеса не будет особого стимула повышать качество услуг, предлагаемых туристам. А рост будет обязательно, ведь совсем рядом находится огромный генератор спроса – Петербург», – предупреждает генеральный директор ООО «ИнтелМедиа» Анна Козейчук.

Правда, именно Петербург, в частности Курортный район, является одновременно и прямым конкурентом Ленобласти, отбирая у нее самых платежеспособных клиентов: в Зеленогорске, Сестрорецке, Солнечном, Комарово, Репино находятся практически все базы отдыха и отели премиального класса.

Развивать инфраструктуру бизнес, возможно, и хочет, однако делать это в нынешних экономических условиях крайне сложно. «Могу привести пример: у нас в комплексе всего 32 номера, и расширяться мы планируем уже четыре года. Есть проект гостиницы на 80 номеров, уверен, в горячий сезон они все были бы востребованы. Но теперь мы не можем себе этого позволить – кредитование недоступно», – говорит директор базы отдыха «Ладожская усадьба» Игорь Степанов.

Есть памятники, нет концепции

Считается, что когда туристов в регион (или в страну в целом) приезжает примерно столько же, сколько есть местных жителей, туристическая отрасль становится одной из бюджетообразующих, то есть стратегических. Однако в Ленобласти она стратегической пока так и не стала, несмотря на обилие исторических памятников. Из них можно выделить объекты крепостного зодчества Старую Ладогу, Корелу, Копорье, Ивангород, выборгский замок, а также монастыри Лодейнопольского, Волховского и Тихвинского районов, бывшие дворянские усадьбы, военные мемориалы («Дорога жизни», форт Красная горка).

В регионе имеются перспективные территории для развития объектов водной инфраструктуры – побережье Невы, побережье и острова Финского залива, реки Вуокса, Суходольского и Ладожского озер, рек Волхов и Свирь. Однако немногочисленные базы отдыха здесь могут предложить в качестве развлечений разве что рыбалку и прокат лодок (да и то не везде). Требуются заправки для катеров, оборудованные причалы, марины, станции техобслуживания и т. д.

Чтобы все это появилось, необходимо активное вмешательство властей. «На сегодня инфраструктурные резервы исчерпаны. Отрасли требуется функциональная концепция: какой вид туризма станет прорывным, на кого власти будут делать ставку. И – самое главное – нужно создавать глобальный бренд Ленобласти специально для туристов, а из него выделять локальные бренды. Примеры такой работы и ее впечатляющих результатов есть – это соседняя Карелия», – рассказывает директор региональных проектов консалтинговой группы «Город мастеров» Юлия Рыбакова.

По ее словам, она сама успешно решала подобную задачу, будучи руководителем агентства по туризму Республики Коми. «Мы выделили экотуризм как приоритетную задачу и приступили к проектированию инфраструктуры. В результате популярность региона как потенциального места для отдыха увеличилась значительно», – подчеркивает экс-чиновница.

Отметим, что примеры грамотной раскрутки брендов в Ленобласти все же есть. В первую очередь, это горнолыжные курорты «Игора», «Красное озеро», «Пухтолова гора» и др. Кроме того, благодаря проведению «Рыцарского фестиваля» в Выборге значительно поднялся интерес у туристов к этому городу (турпоток увеличился на 30% по сравнению с 2008 годом).

Источник: http://www.dglo.ru