Реклама провайдеров превращается в шоу

Если еще лет пять назад на рынке ШПД сложно было найти какую-либо программу по повышению уровня лояльности абонентов, не связанную со стоимостью тарифных планов и скоростями, то сейчас ситуация несколько поменялась. Операторы, наоборот, все чаще привлекают к себе внимание при помощи не «хлеба» (назовем так бонусы в рамках своего тарифного), а «зрелищ», которые могут быть самыми разными.

Всю первую половину сентября оператор ШПД «Дом.ru» (компания «ЭР-Телеком») в рамках промоушена одного из телеканалов в своих пакетах проводил в городах присутствия необычное шоу. В ходе развлекательных мероприятий потенциальные абоненты могли узнать, сколько необходимо шаров, чтобы поднять человека в воздух, и, собственно, попытаться полетать таким образом. Изначально акция стартовала в Омске, Тюмени, Екатеринбурге, Красноярске, Казани. Затем эстафету подхватили Пенза, Ростов на Дону, Пермь, Оренбург, Волгоград, Саратов, Самара, Воронеж и т.д.

Например, в Чебоксарах для акции было надуто более 4000 воздушных шаров, на которых, как утверждают очевидцы, в небо поднялись более 50 детей. Кроме того, как показывает практика, не меньший отклик дают акции, связанные с различными семейными ценностями, причем в качестве канала коммуникации здесь лучше всего подходят социальные сети. Например, оператор «Зеленая Точка» в преддверии праздника «Семьи, любви и верности» проводил конкурс рисунков с призами, где абоненты вместе со своими детьми изображали тему «Наш дом — наша крепость», а потом делились фотографиями рисунка через соцсети. Другие фиксированные операторы предпочитают использовать сильный и популярный бренд. Так, «Ростелеком Северо-Запад» этой весной запустил маркетинговую акцию, связанную с партнерством с футбольным клубом «Зенит». Компания провела несколько «праздников двора» под названием «Подключайся к игре» по нескольким адресам новостроек в Кудрово и Выборге. Новоселов местных жилых комплексов ждали конкурсы и соревнования, викторины и активные игры, связанные со спортом и футбольным клубом «Зенит».

Источник: http://www.tdaily.ru